章生活“异常”现象里隐藏的经济学

 

01坎蒂隆效应

 

为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？

 

穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了

 

穷富只是个相对概念/004

 

钱并不等于购买力/005

 

新财富的分配/007

 

旧财富的通胀/008

 

财富的锚定物/009

 

02边际决策

 

水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？

 

请记住这句话：理性的决策看的是边际量

 

价值并不来自实用性/013

 

经济决策需要边际主义/014

 

价格等于边际成本/016

 

互联网的边际趋零/017

 

把努力放在边际上/019

 

03定价机制

 

喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？

 

别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买

 

不是所有产品都能薄利多销/022

 

品质也决定了价格/023

 

资源限制也在调节市场需求/026

 

有些东西越贵越有人买/027

 

04价格陷阱

 

买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？

 

识破商家的价格陷阱

 

浮动定价：榨干你的消费者剩余/029

 

价格诱饵：有比较才有幸福感/032

 

夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱/034

 

价格转移：你看到的免费，其实并不是免费/036

 

05理性人假设

 

总是做不到理性消费，我该怎么改？

 

别被经济学给骗了，人本来就不是理性的

 

经济学对理性人的假设是错的/039

 

前景理论是对人性的解读/041

 

人为什么喜欢赌博？/043

 

敝帚自珍也符合经济学/044

 

钱在人心里有不同的归属/046

 

06经济学偏差

 

我为什么不是理性经济人？

 

历数人生中的那些经济学偏差

 

传统经济学的“理性人”并不存在/050

 

归因偏差：强调客观因素还是主观原因？/051

 

可得性偏差：你记住的未必是全部/054

 

选择性偏差：以自己喜好推断行为/056

 

证实性偏差：从结果中找原因/057

 

07信息不对称

 

为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？

 

掌握认知差，才能站到制高点

 

中间商是信息的搬运工/061

 

信息不对称无法消除/062

 

资讯丰富不等于信息对称/063

 

信息不对称可以创造价值/065

 

提高信息甄别和信息处理能力/066

 

 

 

第二章用经济学解答人生困惑

 

08机会成本

 

是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？

 

算清楚机会成本，就知道该怎么办了

 

人生没有两全其美/072

 

只要有选择，就一定会有机会成本/074

 

机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西/075

 

同一个选择，每个人的机会成本都不一样/077

 

09幸存者偏差

 

为什么别人家的孩子都那么优秀？

 

这就是幸存者偏差，眼见未必为实

 

信息隐蔽在暗处/081

 

真相需要更多信息/083

 

成功的经验值得借鉴吗？/083

 

真实的数据不代表全部真相/084

 

预测术的骗局/086

 

幸存者偏差的利用/086

 

警惕对幸存者偏差的误读/087

 

10价值判断

 

为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？

 

你要明白，价值是主观的

 

不同的人有不同的价值判断/090

 

自愿交易创造财富/091

 

“看不见的手”在引导交换/092

 

个人估值决定价格/093

 

价值与效用和稀缺性相关/094

 

主观稀缺性决定了价值是个性化的/097

 

投资中的价值判断/097

 

感情也有价值判断/099

 

11概率与风险

 

为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？

 

人生赢家都是概率赢家

 

你以为你掌握了概率，实际上你没有/103

 

你以为你有选择，实际上你没有/106

 

你以为你学会了规避，实际上你没有/109

 

你以为你应对了风险，实际上你没有/112

 

12博弈论

 

作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？

 

学好博弈论，你就可以成为强者

 

博弈论研究的就是以弱胜强/116

 

弱者如何战胜强者？/120

 

人生的强弱不是一成不变的/122

 

 

 

第三章当情感碰上经济学

 

13锚定效应

 

为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？

 

在经济学上，这叫锚定效应

 

别轻易被“锚定”/128

 

人的认知需要参照物/129

 

感情中也存在“锚定效应”/131

 

锚定效应遍布人生/132

 

14损失厌恶

 

有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？

 

别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶

 

人人都有“损失厌恶”/136

 

损失厌恶会让损失越来越大/137

 

要敢于放弃沉没成本/138

 

损失厌恶影响着我们的决策/139

 

接受失去，才能拥抱未来/141

 

15柠檬市场

 

我这么优秀，为什么还是剩下了？

 

这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？

 

资源配置并不总是的/144

 

信息不对称造成逆向选择/146

 

怎么解决信息不对称问题/148

 

16次优选择

 

等了30年，只想找到完美的心灵伴侣，我错了吗？

 

好的选择，未必是好的选择

 

不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”/152

 

次优选择是一种现实选择/154

 

次优选择是能实现的“选择”/155

 

完美的人生是否存在？/158

 

灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命/159

 

 

 

第四章生活里那些特殊的经济学

 

17捡漏经济学

 

拍卖能捡到漏吗？

 

你别说，拍卖还真是门大学问

 

拍卖是为了销售者的利益化/166

 

拍卖不仅仅是往高了叫价/167

 

小心掉入“赢者诅咒”/168

 

拍卖如何更公平合理？/169

 

“捡漏”捡出了经济学/173

 

18幸福经济学

 

金钱能买到幸福吗？

 

经济学家很严肃地说，金钱真能买来幸福

 

金钱与幸福的关系有个临界值/176

 

也许金钱只是减少了痛苦？/177

 

为什么金钱无法带来更多幸福？/179

 

幸福取决于你如何花钱/180

 

19美貌经济学

 

长得好看能当饭吃吗？

 

嗯，能。

 

以貌取人是一种天性/184

 

颜值确实与收入正相关/185

 

竞选和医生都会“看脸”/186

 

高颜值凭什么高收入？/187

 

颜值经济不仅仅是人/189

 

20叙事经济学

 

倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？

 

“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”

 

故事可以带来独特的认知/192

 

叙事是人类特有的情感共鸣/194

 

叙事可以改变人的经济行为/196

 

好的叙事可以创造商业价值/199

 

流量背后的资本力量/200

 

 

 

第五章创业者不可不知的经济学

 

21价格歧视

 

商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？

 

产品定价里充满了价格歧视，不过歧视的是“有钱人”

 

优惠券其实是价格歧视/206

 

一级价格歧视——讨价还价/208

 

二级价格歧视——量大从优/209

 

三级价格歧视——专门定制的歧视/211

 

价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212

 

互联网时代的价格歧视更隐性/214

 

价格歧视必须让各方心安理得/215

 

价格歧视也可以很快乐/216

 

22边际效用

 

餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？

 

他们不仅没破产，据说盈利还不错

 

百事可乐与可口可乐的价格战/220

 

为什么不是“越多越好”？/221

 

边际效用是逐步递减的/223

 

“无限续杯”不代表“无限喝”/225

 

“拆东墙补西墙”/226

 

“得小便宜吃大亏”/228

 

23信任成本

 

做生意，贵的成本是什么？

 

看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥

 

展示打造过硬品质/231

 

可见效应打破认知偏见/232

 

体验至上让顾客亲身感受/233

 

权威力量增强背书/234

 

品质保证可以解除后顾之忧/235

 

品牌认知打造长期信赖/236

 

第三方平台增强信任/237

 

做一个可信赖的人/238

 

24激励机制

 

为什么说金钱不是的？

 

激励机制不只是发钱那么简单

 

人们对激励做出反应/242

 

社会良性运作离不开激励机制/244

 

激励机制具有路径依赖/245

 

吸纳人才不能仅靠金钱激励/246

 

25商业与慈善

 

赚了我的钱，你还说是在做慈善？

 

商业还真是的利人利己行为

 

商业是一种双赢/250

 

商人必须先利人才能利己/251

 

为什么会说“无商不奸”呢？/253

 

慈善离不开商业/255

 

慈善可以替代商业吗？/256

 

助贫更需要的是商业，而不是慈善/258

 

 

 

第六章 投资的基本逻辑

 

26投资之入门理论

 

想学投资发现理论都看不懂怎么办？

 

打破常识，才能学会投资

 

为什么要打破常识？/265

 

逆着常识寻找机会/267

 

一分收获一分风险/268

 

低风险为什么不能有高收益？/270

 

没遇到风险不代表风险低/271

 

正确对待风险/273

 

长期主义不等于长期/276

 

什么叫长期主义？/277

 

为什么要坚持长期主义？/278

 

为什么要做一个长期主义者？/281

 

如何才能坚持长期主义？/283

 

你看到的成本，都不是成本/286

 

怎么看待投资的成本？/286

 

沉没成本为什么不是成本？/288

 

看到的收益，并不是收益/289

 

27风口

 

埋头走路与抬头看天，哪个更重要？

 

紧跟大趋势，才能成为风口的“飞猪”

 

赚钱是个辛苦差事吗？/293

 

认清趋势，更重要的是认清时点/295

 

认清趋势，关键是发现的趋势/295

 

趋势预测能力只有少数人掌握/296

 

在大势面前要顺势而为/298

 

做一个靠谱的人/300

 

终身学习是认知世界的根本/301

 

28复利

 

存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？

 

复利确实很有魔力，但“躺赢”是不存在的

 

复利需要遵循三个底层逻辑/306

 

复利不等于躺赢/307

 

复利与回报没有直接关系/308

 

复利也有陷阱/310

 

29股票之涨跌

 

为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？

 

因为股价是对未来所有回报预期的反映

 

市盈率并非股票定价依据/313

 

有些企业市值低于资产净值/315

 

业绩增长快未必市值涨/316

 

企业经营业绩的预期会随时波动/317

 

利率对股价影响是根本性的/319

 

30股票之买卖

 

股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？

 

股市小白，你需要想清楚买长线还是短线

 

长线收益来自公司价值提升/324

 

分清短线长线的收益/326

 

如何做好长线投资/328

 

31基金

 

投资小白应该如何入局？

 

关于投资，我有一些简单粗暴的建议

 

这是给基础小白的建议/332

 

本建议的目的/333

 

梳理自己的资产配置图/334

 

建议一：买什么？买基金/337

 

建议二：怎么买？定投买/345

 

建议三：买多久？做长线/352

 

32保险

 

我年轻力壮还需要买保险吗？

 

这恰恰是买保险的好时机

 

家庭资产筹划离不开保险/360

 

保险的本意就是稳妥可靠/361

 

保险还具有“保本升值”功能/363

 

规划保险需要懂得这些名词/365

 

配置保险的逻辑架构/365

 

如何配置自己的保险？/366

 

33博傻理论

 

一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？

 

不学“博傻理论”，天天都过愚人节

 

疯狂热炒的郁金香是什么？/370

 

不做后一个傻瓜/372

 

谁是后的傻瓜？/374

 

博傻阶段更需要适度理性/376

 

骗局也是一种博傻/377

 

后记

 

生活没有白走的路，每走一步都作数/380

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水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？

为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？

我这么优秀，为什么还是剩下了？

餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？

我年轻力壮还需要买保险吗？

……

 

在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。

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谢宗博

 

香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。

 

曾以全省公务员考试名的成绩入职，在政府部门从事宏观财经政策研究十余年，牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究，多次获得省、部级“先进个人”称号，被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。

 

财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。

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